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摩登天空回归云村只是版权开放的“第一步”

来源:原创 编辑:admin 时间:2021-12-14 06:41
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  摩登3娱乐登录10月19日,摩登天空版权正式回归网易云音乐,这一消息瞬间在各大社交平台引起广泛关注,相关话题“网易云重新上架摩登天空”也迅速登上微博热搜第5位。据悉,双方达成战略合作,将在音乐版权、音乐演出等领域展开深层次、多样化的合作。

  这次阔别3年的版权回归,之所以引起这么大的关注,一方面是年轻乐迷在社交媒体上的自发“奔走相告”,另一方面,这也是今年7月市场监督管理总局要求“非独家版权”以来,网易云音乐首个回归的重量级版权内容。

  那么,摩登天空回归云村,对于市场意味着什么?在“非独家”和“去饭圈化”的大背景下,音视频平台之间的竞争格局又将如何变化?不死磕版权之后,接下来如何抢占市场先机?这些都值得探讨。

  不同于港台地区,其实内地是缺乏完整的唱片工业体系的,基本上都是野生野长、摸着石头过河。他们中的大多数,都在盗版和免费的时代浪潮中消失了,能靠着一腔热血扛到现在的,摩登天空算一个。

  1997年12月27日,沈黎晖拿着开印刷厂挣到的钱成立了摩登天空。在签约新裤子、超级市场、清醒三支乐队后,摩登天空后续成立了Badhead、GUAVA、LUDI、OVERDRIVE、MDSK等子厂牌,风格从摇滚、民谣跨越到古典、世界音乐、电子、嘻哈等,极为多元和包容。

  当然,开印刷厂跟开唱片公司还是不一样,在恶劣的音乐环境下,音乐几乎成为最廉价的商品,同时期的唱片公司也纷纷关门转行。摩登天空也不例外,据沈黎晖回忆,那会“我们欠了很多钱,公司到最后就剩下两三个人在支撑着”,最后他不得不把在北京郊区购置的用于公司发展的4套房产都卖了。

  但就是在那样低迷的环境里,摩登天空也依然坚持给音乐人发唱片,坚守着独立音乐的阵地。

  在过去的二十余年间,摩登天空已出品近300张唱片,不仅包括新裤子、痛仰、重塑雕像的权利、五条人、海龟先生、后海大鲨鱼、马赛克、大波浪、舌头、超级市场等摇滚乐队,马頔、尧十三、周云蓬、万晓利、贰佰等民谣音乐人,阿肆、曾轶可等独立流行唱作人,还有Tizzy T 、满舒克、万妮达、黄旭等Hip-Hop音乐人,囊括中国原创独立音乐精华,这些人也都是中国原创音乐史上无法抹去的重要名字。

  好在,随着国内版权环境的好转和现场音乐演出的崛起,摩登天空终于等到了属于自己的时代风口,先后拿到君联资本、中国文化产业投资基金等投资。目前,摩登天空下设多家分厂牌,业务涵盖音乐出版、艺人经纪、现场音乐、视觉和产品设计、零售与演出场地、录音与制作、传媒、展览、设计酒店九大版块。

  换句话说,现在的摩登天空不只是内地最大的独立音乐公司,也是中国颇具影响力的原创青年文化公司,同时还是一家音乐生活方式运营机构,以其敏锐的触觉与全新概念的思维方式,深刻影响当下的青年文化。

  在阔别3年后,当新裤子、痛仰、重塑雕像的权利、达达乐队、五条人、海龟先生、马頔、尧十三、Tizzy T、满舒克等等知名乐队及音乐人的版权回归后,不少网友都表示,“我的快乐又回来了!”、“一不小心再充两年会员都有可能!”、“距离不用切换播放器又近了一步”,堪比提前过年。

  作为原创音乐领域的一大盛事,此次摩登天空回归云村,对乐迷来说自然是喜闻乐见,对于两大平台也是共赢互惠的。

  一个是内地最大的独立音乐唱片公司,在20多年的风雨飘摇中始终坚持在原创音乐的一线,为音乐人提供舞台和曝光;一个是国内最大的原创音乐重镇,以线上线下资源助推音乐人的成长出圈。两者在音乐内容调性上是高度契合的,为市场提供更多元化的审美,推动了中国原创音乐的健康发展。

  除了在专业版权运营、个性化推荐基础上形成的分发优势,网易云音乐也打造了歌单、乐评、Mlog、动态等系列社区功能,形成了代表性的社区文化,“云村”、“村民”也成了平台和用户之间的亲切暗语。

  这也为平台建立了吸引Z世代的差异化优势,让他们找到了缺失的归属感和认同感。官方数据显示,目前网易云音乐约9成活跃用户为90后00后,95后00后音乐人占比超7成,也是最受Z世代大学生欢迎的娱乐APP。

  如此一来,在个性化推荐为代表的算法逻辑和兴趣社交为代表的社区逻辑下,网易云音乐便形成了更高效率的内容筛选机制,大大提高了曲库利用率和内容分发效率,优质内容、用户、版权方、音乐人之间也正在形成强大的“飞轮效应”。

  数据显示,目前网易云音乐入驻原创音乐人超26万,此前信息也显示,其4年前入驻平台的音乐人粉丝量平均增长1800%,并推出了陈鸿宇、柏松、房东的猫、裘德、Vicky宣宣等不少优秀音乐人。

  可以看到,在短视频来势汹汹的行业环境下,网易云音乐在造爆款、推新人上也已经摸索出了一套高效稳定的方法论。这对于摩登天空和旗下音乐人来说,既是直接拥抱自己的核心粉丝,也让作品有了更多出圈的可能。

  这些都在某种程度上决定了网易云音乐和摩登天空在愿景上的殊途同归。

  摩登天空回归,引发如此热烈的反馈,也映射出音乐市场正在发生的一个重要变化。

  在整治饭圈乱象的背景下,已经明文“要求取消明星艺人榜单”、“优化调整排行规则”、“不得诱导粉丝消费”等措施,音乐平台也对数字专辑的购买进行了对应限制,并取消了打榜功能等产品功能,“去饭圈化”已成行业共识。

  值得注意的是,“去饭圈化”的要求,其实不只是对饭圈、流量的乱象进行了规制,也将倒逼平台在内容策略、布局方向上有所调整。

  很明显的是,在消费人群不变的情况下,头部音乐版权的消费规模将会被缩减,而这部分下放的消费规模,则需要更多新的音乐作品和音乐人来承接。优质的原创音乐“新人新作”将会成为接下来市场的“香饽饽”,也自然是各大平台竞争力的重要构成。摩登天空回归云村后,还会持续引发怎样的化学效应,有待进一步观察。

  当然,我们也留意到,在摩登天空回归云村后,很多网友都在评论区、社交媒体上呼吁其他版权的回归。这也说明,摩登天空的回归只是版权开放的“第一步”,很多头部唱片公司的版权还没有回归,可见政策落地仍存在不小阻力。

  尽管一个软件听歌的小目标暂时还难以实现,但摩登天空版权的回归,也能看出云音乐比较积极的版权采买动作。不过,到底什么时候迎来真正版权开放的时代还是未知数,希望不会等太久。

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