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KiWi EV正式上市:“未来感摩登座驾”能否拯救宝

来源:原创 编辑:admin 时间:2021-09-12 10:11
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  摩登3注册上汽通用五菱深耕小型纯电动汽车市场的又一款

  8月31日,上汽通用五菱宝骏品牌旗下“未来感摩登座驾”KiWi EV正式上市,新车提供基础版「设计师」、高阶版「艺术家」两款车型,售价分别为6.98万元、7.88万元。

  在造型上,KiWi EV 整体车身采用 TWO-TONE 拼接的分体式设计,上下大胆撞色,层次分明,营造出悬浮座舱的视觉效果。外观配色方面,KiWi EV 搭配六种全新个性车色,车色结合 KiWi EV 的摩登属性及人群定位进行命名,分别为“奶油”“曜夜”“祖母绿”“胭脂”“薄荷”“晴空”。

  动力操控上,新车搭载40kW高效能电机,续航里程可达305km,加持直流快充功能,可令用户日常出行更方便。智能科技方面,KiWi EV搭载宝骏最新车联网2.0系统,可实现免唤醒语音交互、手机即车钥匙、手机远程开启空调、OTA远程升级等功能。在行车安全上,KiWi EV 全系标配 ESC 车身稳定系统、ABS+EBD 防抱死&制动力分配系统等实用配置。高阶版“艺术家”智能驾驶包还拥有 AEB 自动紧急制动系统、 360°全景影像等多项越级主动安全科技。

  据上汽通用五菱官方介绍,自新车发布预售后,在20天时间里,KiWi EV订单量已突破6000台。数据显示,在KiWi EV的购买人群中,25-36岁的年轻人占比达65%;本科学历及以上占比达70%,增购比例达77%。“从目前订单用户画像来看, KiWi EV 的车主以一二线城市的都市年轻人群为主,这说明 KiWi EV 立足于时尚出行单品已初步获得了市场认可。” 上汽通用五菱宝骏策略中心总监孙德兴表示。

  作为宝骏E300 的迭代升级车型,2021款E300于今年4月正式更名KiWi EV,亮相上海车展。此前,于2020年6月上市的宝骏E300销量表现不佳,上市一年,累计销量只有一万余台,这与去年7月上市,迄今为止,连续11个月位居国内新能源汽车市场销冠的五菱宏光Mini EV(下简称 Mini EV)相比,差距不小。不可否认,KiWi EV对于宝骏品牌来说至关重要。

  此前,2019年4月,作为上汽通用五菱历史累计产销突破2000万辆以后,继续往上突破发展的选择,全新品牌新宝骏正式发布。此后,新宝骏旗下RS-5,RC-6,RM-5,RS-3 、E300等多款产品上市,但2020年新宝骏全年销量也只有15.4万辆,与昔日宝骏多款车型月销近万的盛况相比,略显单薄。从智慧化上突破,以场景定义功能的新宝骏品牌建设还远未成功,而宝骏的销量则仍显惨淡。此刻,被戏称为“加强版Mini EV”的KiWi能否在被Mini EV撬开的小微型新能源车市场继续深耕,对于宝骏来说,尤为关键。

  “KiWi EV 上市后,后续,如果用户及市场反映较好,不排除打造一个主打时尚品质出行品牌的可能性。”孙德兴进一步表示。

  “KiWi EV 较上一代 E300 在外观内饰和车机、安全配置等上都进行了升级。例如升级了 6 种时尚车色、深浅 2 种内饰配色方案,副驾安全气囊、主驾 6 向调节、副驾一键进出、全新车联网等配置,进一步提升了用车的便利性和出行的品质感。” 他表示。

  除了产品配置、性能方面的升级,在营销方面,KiWi EV的动作也一直不断。5 月,KiWi EV亮相 2021阿里巴巴设计周,并联合 ALIBABA DESIGN 推出了 KiWi EV 联名款 ;6 月,宝骏官宣知名演员、时尚博主周雨彤“Ms。 KiWi”身份;8 月,KiWi EV再次官宣著名演员、歌手宋茜作为新车全球代言人,并担任“KiWi 全球创意总监”职位。这些都为KiWi EV的营销增添了不小的声量。

  但KiWi EV是否能获得市场认可,犹未可知。虽然自去年下半年以来,小微型电动车型的销量及市场份额持续走高。今年7月,在国内纯电动汽车总销量中,A00级轿车和A0级SUV两大细分市场的销量占比甚至接近一半。但市场的火热也吸引了诸多品牌的纷纷布局和发力。如何在小型车市场,实现与Mini EV差异化定位,与零跑 T03、欧拉黑猫等竞争,是KiWi EV要面临的考验。

  据介绍,虽然同在GSEV( Global Small Electric Vehicle)全球小型纯电动汽车架构产品线之下,但Mini EV 与KiWi EV是上汽通用五菱针对不同的人群和需求设计的两款小型新能源车。前者定位为“人民的代步车”,解决的是人们日常出行的基础底层需求痛点;而后者,则是更具时尚属性的摩登座驾。

  对于此刻推出KiWi EV的原因,上汽通用五菱方面表示,一方面,小型新能源车凭借较强的代步属性,在解决城市人群,特别是生活在一二线城市上班族的日常通勤方面,具有显著优势。另一方面,车市已从增量市场转到存量市场,逐步形成个性化的购车趋势。对于都市精英人群而言,他们对出行的品质也有更高的要求。“KiWi EV希望通过个性鲜明的摩登外观及高品质的驾乘体验,给当下主张精致与时尚的年轻人群带来既满足高品质出行需求,又能彰显个人品味的时尚出行单品。”孙德兴表示。

  据介绍,KiWi EV 会在宝骏旗下现有的销售渠道进行售卖,宝骏方面也在不断拓展更多渠道,未来会在主要城市推出直营店/旗舰店,为用户购车提供便利。

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