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来源:原创 编辑:dede58.com 时间:2020-08-14 16:43
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  首页≈安信4娱乐≈首页主管QQ-718725112020年疫情影响下,直播电商在经历2019年的爆发式增长后,呈现出鲜花着锦烈火烹油之势。作为以直播起家的欢聚集团(原YY欢聚时代,现更名为欢聚集团JOYY)(简称YY),8月13日发布的2020年Q2财报显示,营收达58.401亿元,其中直播收入为56.077亿元,同比增长40.1%。

  第二季度,定位海外市场的BIGO直播的收入为29.5亿元,BIGO占集团直播收入首次过半。财报显示,欢聚集团全球移动端月活跃用户达4.571亿,其中91.0%来自海外市场。不过,当下TikTok在海外遭遇困境,给BIGO的未来也增了变数。

  欢聚集团起于游戏,兴于直播。这些年,YY也一直在直播之外,试图寻找新的业务增长支柱——在线教育,互联网金融,社交,短视频……但始终不温不火。现如今,YY旗下海外产品BIGO成为其奋力一搏的重要支点。

  站在国内直播市场天花板下的YY,能依靠BIGO再创造一个未来吗?

  对第二增长曲线的寻找,可以追溯到YY的整个成长过程中。从YY诞生后一直到现在,YY一直在左冲右突,但只有在直播的赛道中线月,欢聚时代(YY)在广州成立。当李学凌提出创业时,雷军拿出100万美元当天使投资帮助YY奠定了基础,YY创始之初雷军和李学凌持股一致。

  出生于1973年的李学凌,人大哲学系毕业后,就进入《中国青年报》做记者,他见证了中国互联网的起步,当时有些互联网公司的规模只有30人。从1997年到2002年,他采访过丁磊、马云、雷军、张朝阳等。

  YY最早是一家游戏媒体平台——多玩游戏网。2008年,李学凌推出通讯软件YY语音,由于其能同时容纳1万人在线的语音优势,迅速聚集了一大批种子用户。仅仅两年时间,YY语音同时在线亿元。即便亏损,但是YY语音却发展良好。而到了2011年,YY语音用户超过2亿,有超过70%的用户来自非游戏领域,包括会议直播、远程教育培训,甚至还有明星演唱会。

  2011年,YY推出游戏直播业务YY直播,成为国内首家开展游戏直播业务的公司。2012年11月,YY成为雷军投资公司中首家赴美上市的主角,而雷军上市的一笔100万美元天使投资,账面回报超过100倍。

  YY最初上市的时候,2012年海外媒体评价,在外国没有类似的商业模式,他们将YY描述为“Skype、Zynga和《美国偶像》的混合体。”

  一年内YY市值翻了5倍。当年YY扭亏为盈,净营收达到8.2亿元,与2011年相比增长156.5%,净利润从-8320万变为8920万。首页≈安信YY音乐前三季实现净利润5595万美元。

  2014年,YY发力教育,想成为教育行业的颠覆者。2014年3月,YY教育花95万美元买100教育域名;并宣布未来两三年内将在线亿元;此后不久,YY的100教育宣布将永久免费……

  除了在教育领域大展拳脚外,2014年第四季度,YY剥离游戏直播业务,推出虎牙直播独立品牌。2017年YY内部明确了短视频作为发展方向。YY很早之前就上线月才更名为“小视频”。

  据媒体报道,YY曾经有一个非常便宜的价格可以并购快手,但谈判多轮之后,觉得不如自己做一个。2017年8月,YY曾推出了一款突出搞笑和社区评论的产品“补刀小视频”,突出搞笑和社区评论氛围,但一直没有做起来。

  除了短视频,YY还发力社交,2017年App端增加了“YY交友”频道,2017年6月21日,4娱乐≈首页YY领投探探D轮7000万美元融资,这是YY在社交领域最大的一笔投资。探探CEO王宇表示,7000万美金的融资YY投了一小半。

  弹药十足,当时YY的MAU(月活)、DAU(日活)均大幅增长。而不到一年,2018年初,YY便将探探的股权转手给了陌陌,YY在社交领域的探索戛然而止。

  “直播模式太赚钱了,我们手上有大量的现金。”YY CFO金秉曾表示。时至今日,直播一直是YY的现金牛业务。

  时至今日, YY已经连续11个季度直播营收占比92%以上。YY是中国直播行业的先行者之一,它经历过中国直播行业的初创的蛮荒期,也经历过行业的巅峰期,2016年,直播行业迎来了“千播大战”。

  而映客、花椒、陌陌、易直播等则对YY Live造成一定冲击。映客一度从移动端超越YY,主播们也从YY迁徙到映客,YY作为一个曾经的领先者却成了落后的PC秀场典型。而后,陌陌依靠直播重新崛起,2016年Q4陌陌的市值超80亿美金,而YY的市值仅有20多亿美金。

  直播行业经过2016年的高光时刻后,野蛮生长期显然早已过去。直播,从资本关注的风口到一片寂寥,也不过短短两年,短视频的兴起使得直播行业成为资本的过山车——来也匆匆,去也匆匆。

  2017年,直播行业融资事件共25起,2018年,整个行业融资事件仅10起。2018年12月3日,网易薄荷直播官宣将在12月全面关停;同月,土豆泥直播也宣布了暂停直播服务的公告。

  2017年,则被称为短视频元年。《中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年岁末,中国网络视频用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,占网络视频总用户的89.4%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,仅次于第一的即时通讯。

  数据表明直播行业的天花板已经显现。即便如此, YY直播的收入一直是一条上扬的曲线年第一季度直播收入为人民币44.850亿元(6.617亿美元),相比2018年同期的人民币30.320亿元增长47.9%。

  一位YY内部人士告诉《深网》:“YY在营收玩法上也一直保持创新,从早期的虚拟礼物、年度盛典、到欢乐斗连麦PK玩法,变现一直也是欢聚集团包括YY很擅长的部分。”

  以欢乐斗连麦PK玩法为例,打破了过往主播在直播间单一直播的模式,提升了用户参与度,刺激用户打赏,让单个用户平均付费(ARPU值)提升了30%-40%,现在欢乐斗的连麦PK玩法成为直播行业标配。

  从去年下半年开始YY直播发力明星直播,曾推出了《爱豆周五见》、《YY真LIVE》等明星直播IP,另外大张伟、摩登兄弟、张远、曾一鸣等艺人已经在YY直播上长期开播。

  上述内部人士称,目前越来越多的平台入局做直播,快手、抖音、B站、互联网巨头均在积极布局直播,而泛娱乐直播也是这些平台直播内容组成部分,因此,泛娱乐直播的整体用户在增加。

  财报显示,2020年Q2,YY直播月活跃用户达4120万,同比增长6%。当下,YY市值66亿美金,陌陌43亿美金,成为直播领域二强。

  YY现金流充沛,活的滋润,但也活的焦虑,始终在中国互联网第一梯队的聚光灯之外徘徊。当下互联网人口红利的消失,YY的直播业务增速下滑,且营收结构单一,YY尝试出海,主打以短视频和直播产品“双引擎”增长。

  YY海外跑马圈地,营收增加,成本也在增加,BIGO目前还在投入期。

  财报显示,2020年Q2的营收成本为37.691亿元,同比增长50.8%。同时,收入分成费用和内容成本25.974亿元,2019年同期为17.937亿元。带宽成本也从2019年同期的2.281亿元增加至2.807亿元。

  YY 2020年Q2的净利润6.194亿元,同比增长38.3%,主要是由于BIGO的经营亏损缩窄所致。

  YY的创始人李学凌,在2012年YY上市后就淡出了公众视野,喜欢上海钓,享受漫长的等待后,钓一条大鱼的快乐。当然,也有不顺的时候,海钓中,李学凌也习惯了钓了两三天,最终一无所获的痛苦。

  BIGO会成为李学凌海钓中的“大鱼”吗?据《晚点》报道,李学凌经常出现在BIGO新加坡的办公室,对BIGO的事情非常上心。

  追溯BIGO的成长过程更像是一个意外。“当初成立BIGO是我们想要提供免费的国际电话服务,但这个服务让我们遭到了严重的亏损,10个月内损失了5000万美元。于是我们将其剥离出来,接受外部投资人的资金”,李学凌在2018年10月做客纪源资本播客节目时透露。

  李学凌表示,“在关闭了那个项目之后,我们开始考虑接下来要做什么,因为当时还有大约3000万到4000万美元的资金。于是我们将BIGO的核心业务变成了海外直播业务。”这3000万到4000万美元为BIGO积攒了第一批用户。

  BIGO主要面向东南亚、南亚、中东、北美、欧洲、中东、日韩澳新等市场,旗下拥有直播平台BIGO Live、游戏直播平台Cube TV、短视频平台Likee等,是一个翻版YY。

  BIGO Live在2017年10月盈利,2017年年营收超过3亿美金。让人意外的是,2018年三月注册用户突破2亿,月活用户3660万。2018年6月,YY就把BIGO纳入了扩张计划中。以2.72亿美元参与认购BIGO的 D轮融资,拿下31.7%股份,成为其最大股东。李学凌个人也参与了投资。

  收购交易宣布后,李学凌在朋友圈表示,“新的征程。全球化的最好时机,敢于all in。”

  收购完BIGO两个多月后李学凌发布了一条朋友圈,同时附上了YY刚刚发布的财报长图。“终于拿下全球化的重要桥头堡。在一条无人的街狂奔四年,一直不被人理解。总要有点别人鄙视的想法,万一成功了呢?”

  目前,BIGO旗下有三款核心产品,分别是直播产品BIGO Live、短视频产品Likee和视频社交应用imo。

  Q2财报显示,BIGO仍保持亏损,具体来看,BIGO在Q4贡献了29.5亿元的收入,但未能覆盖其较高的运营成本,但亏损在持续收窄中。总的说来,BIGO仍处于烧钱换市场的阶段。

  当下Tik Tok在海外遭遇困境,给BIGO的未来也增了变数。BIGO能否成为YY通往未来的那条大道,命运并非全部掌握在李学凌自己手里。